本文授权转自：刀姐doris
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导言：笔者曾在年写过一篇《中美网红对比报告》。时隔4年，再看行业，风云万变。今天就美妆博主这一垂直领域，送上一篇《中美美妆网红对比报告》。毕竟，哪个美妆博主没有两把刷子？????
命运的改变，总是在不知不觉的一瞬间。
年5月20日，米歇尔·潘(MichellePhan)在油管（YouTube，美国第一视频网站）点击“上传视频”按钮的时候，她也不知道自己后来竟会变成美妆网红界的鼻祖。
米歇尔出身并不富裕，她还任性地放弃了家人本希望她读的医科，去学艺术设计，这要是在我家估计已经被我爸打断了腿。
在大学里，她拿着学校发的笔记本电脑也不“好好做作业”，用电脑录制自己的化妆视频。视频里她穿着一个低胸小背心，笑得有点非主流。
▲美妆鼻祖米歇尔用Mac电脑的摄像头录下了她的第一支油管美妆视频，现在看来有点粗糙
但这个7分钟的化妆入门教程，却创造了第一个油管的美妆网红，划出一道新天际。故事的后来，她被称为美妆界的老炮儿，拓建全网千万粉丝，出自己的品牌Ipsy……她之后，美国美妆博主像春笋般在油管的土壤上拔地而起：纹身设计师KatVonD、不男不女J姐、亚裔小妹JennIm……
▲美妆鼻祖米歇尔后来越变越美，还能化妆成水冰月。
爱美之心人皆有之。在地球的另一边，中国也崛起了教人变美的博主。博客、论坛时代成就了以腻娃为首的几位用图文传播的美妆鼻祖。真正的美妆博主诞生是年之后，微博上诞生了“亲和力小姐姐”MK雷韵祺、“仿妆高手”小猪姐姐，后继B站诞生了“野鸡”Benny董子初，抖音有了“东北妹子”张凯毅，淘宝直播和抖音推出”口红一哥“李佳琦……
美国的视频类美妆博主的爆发，比中国早了近10年。同样是教人变美，同样是以视频演绎，同样是给品牌带货，中国和美国美妆博主，有什么差别呢？
中美博主之间的差异是否能带给我们一些商业上的启示呢？
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中美博主的内容异同
中国博主爱保养，美国博主爱个性
首先说说内容异同点，中国和美国博主发的内容类似吗？
我打开了年中国十大美妆博主的所有微博，和美国前10美妆博主的Ins，对比中美博主的内容类别，其实并无太大差别：无非是种草、教程、测评、挚爱推荐、开箱、红黑榜……一定要说点区别，可能是中国更注重保养，美国妆容更加创意。
滑动查看中国和美国Top10美妆博主是谁
中国榜单来自微博（），美国榜单来自福布斯（）
例如，中国的Top10位美妆微博红人，至少有7个是种草博主或护肤博主（不如说是抽奖博主），更专注在“如何提高颜值”：比如怎么去黑头、怎么去法令纹、怎么去皱纹、怎么美牙？
中国前10美妆博主的内容：大多以护肤养颜为主
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其实研究变美这件事，在我国自古有渊源。中国第一美妆博主慈禧，就喜欢在梳妆台前琢磨，早、中、晚各3个小时，内容出新比现在的美妆博主努力多了。不但如此，还研究护肤产品。对于满八旗贵妇最爱的单品“肥皂”，慈禧会根据自己的油性皮肤进行改造，独创招牌的洗脸秘法，亲自带货……如果是现代，慈禧可能早已直播洗脸，粉丝千万了。
▲自律系美妆博主：慈禧
再说内容趋势：最近内容同质化非常严重，我抄你你抄我，都快差不多了。而仿妆是一个快速抓人眼球、蹭热点抓手，又展现功力的突破口。
例如小猪姐姐年开始推出仿妆，让她迅速脱颖而出。不同于韩国美妆大神pony的欧美大浓妆仿妆，小猪姐姐的仿妆通常选择中韩明星妆容，对当下最火的明星妆容反应极为迅速。
▲“仿妆达人”小猪姐姐仿妆Angelababy，真像啊
年，抖音快手短视频崛起，立刻带起一波新仿妆博主，如刘嘉玲都点赞的抖音“半脸仿妆博主”丁兰，学谁像谁，还可以一个人演一整个延禧攻略的仿妆，立即在美妆史上写下了她的名字。
▲“半脸仿妆博主”丁兰仿妆刘嘉玲，赢得了她的点赞
再看最火的美国美妆博主，十有八九是彩妆博主：大多像把自己的脸像油画一样地画创意彩妆。
美国前10美妆博主的内容：大多以创意彩妆为主
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美国的美妆博主因为个人风格非常明显，很少见他们用仿妆明星来证明自己，倒是玩玩互相仿妆。例如有一个50万粉的小油管博主ThomasHalber就模仿了另一个千万粉的知名“不男不女美妆博主”J姐的妆容。（后文会有更多J姐的介绍）
▲小油管博主ThomasHalber模仿J姐
简单来说，中美博主内容类别相似，但是美国更加多个性表达，而中国更加注重“变美”。
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中美博主的“美丽”价值观
美国博主打包容多元，中国博主打安全牌
变美？那么怎么定义美呢，美有标准吗？在中美内容差异的背后，其实藏着对美的不同认知。
我先说一个维密的案例：年，我在北京的餐馆撸串时，看到大屏幕里放的都是维密秀。我很震惊，因为在美国，维密秀正在扑街。
为什么会扑街？《Vogue》杂志一次采访维密的首席营销官EdRazek时，问了他一道送分题：“你会不会考虑以后把变性人也带进维密秀？”没想到这个70岁的首席营销官却把它变成了一道送命题，回答：“不，不会考虑。为什么不考虑？因为维密秀是一个梦幻地带（fantasy）。”
言下之意，变性人会破坏维密这个梦幻地带-这个不包容的价值观发言从此让曾经火遍美国的维密在社交媒体上一命呜呼。
同样，美国人在看美妆博主的时候，博主的价值观是否正确，很大程度影响他们是否会
