iOS14.5更新之后，笔者便关掉了IDFA，“没给广告主留一点活路”。但同时作为一个出海编辑，笔者又时不时地为出海从业者的增长难题感到担心。
经过近半年探索，品牌预算“逃离”主流平台
说是“逃离”，有些标题*，因为毕竟从移动端广告投放的数据来看，谷歌和Facebook依然是投放的主阵地。但“逃离”也并非无的放矢，因为这多半年来，笔者一直看到品牌方们在寻找新的方案。
数据平台CommonThread基于旗下增长工具Statlas抓取了大概个电商品牌的数据，统计了这些品牌从年开始、过去2年的数据（这些品牌总计产生收入约50亿美金），其统计数据显示，年2月至4月，Facebook的广告支出回报率约为2.21，在iOS14.5上线之后的年7月至9月，Facebook的广告支出回报率下降到了1.36，同比下降了38.62%。之前据从业者分享，当ROAS在2左右的时候，其实对于某些品类只能勉强盈利、无法扩量，1.36是一个很难继续下去的数字。
对应地，广告主开始做2个动作，一个是将预算从iOS端转向安卓端，据归因数据平台AppsFlyer分享，1/4的iOS预算被转向了安卓端；另一个是，广告主开始寻找程序化广告之外的解决方案。
单个Facebook广告账户周平均支出iOS14.5上线前停掉Facebook预算，联盟营销再次被青睐？
近日笔者注意到一个美妆品牌BKBeauty，品牌的畅销产品是美妆刷套装，单支价格在15-38美元之间，套装价格最高能达到1组美元，是一个中高端定位的品牌。品牌上线后的第一款产品就是美妆刷套装，现在陆续增加了唇膏、眼影、眼线笔等品类。
BKBeauty在年成立，创始人Lisa是彩妆品牌MAC的培训师，同时拥有自己的YouTube频道，频道以美妆教学视频为主，目前有21.4万粉丝。Lisa本身对化妆品很有研究，她发现用户可以在不同的品牌产品中选到适合自己的化妆品，但很难找到趁手的刷子，因此她决定自己开发一套。凭借创始人在YouTube上的人气以及业内知名度，BKBeauty成功实现冷启动。
年3月之前，BKBeauty在Facebook上的花费大约是每月5万美金，有人下单，但是ROAS不高，而且品牌团队发现，通过Facebook获取的这些用户很多只进行单次购买，几乎不会与品牌建立联系。于是在4月底，品牌决定停掉Facebook上的全部广告，将省下的预算放在了与YouTube创作者进行的联盟营销上。
BKBeauty社媒流量来源分布
来源：similarweb
联盟营销模式很早之前就有了，随着形势、时代变化，广告主都有不同的执行方法，可以直接找联盟网络合作，现在也有一些品牌在自己的
