近年来，中国化妆品市场的发展已成规模且一直保持高速增长，其中涌现的三股强劲势头不容小觑，首先是以卡姿兰、玛丽黛佳为典型的国产彩妆品牌，其次是以DIOR、YSL、TOMFORD为代表的国际彩妆品牌，最后是时下备受热捧的Essence、Colorpop、KIKO等小众彩妆品牌。
从星图数据发布的《双11全网网购大数据分析报告》中来看，综合天猫、苏宁易购、亚马逊等多家电商平台销售数据，海外购占整个双11的33.92％，其中个护彩妆的海外购最受欢迎，达到13.7％。同时淘宝全球购发布《海淘美妆趋势报告》显示，当前全球购海外品牌近20万个，其中美妆品牌数高达个，除了传统的日韩美妆，泰国、西班牙、以色列、德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入。
基于以上报告不难看出进口化妆品深受消费者热捧，尤其是海外小众彩妆品牌的需求十分旺盛，其发展的势头强劲给国产品牌和国际品牌带来一定的竞争力。尤其是在年7月1日起实行的进口关税下调后，一些海外品牌趁势抓住机会积极入驻中国市场。
其中，通过微博、小红书、抖音等社交平台兴起的海外小众彩妆品牌，聚焦年轻消费者需求在各大平台频频曝光，不少KOL达人和素人博主试色测评，成功达到种草效果，消费者对小众彩妆品牌的购买需求愈发旺盛，已经成为不容小觑的发展趋势。
在前段时间香港会议展览中心召开的第23届亚太美容展上，就出现了小众彩妆品牌Flormar的身影。作为参展品牌之一的它，其展区内底妆、口红、眼线笔、睫毛膏等彩妆系列产品设有多个展架，分门别类进行展示，可以说此次亚太美容展上Flormar品类相对齐全，吸引了不少人前来咨询和试用。
鲜锋君不禁好奇，小众彩妆品牌究竟有着怎样的神秘魅力？
小众品牌并不“小众”
只是并未涉足市场
所谓小众化，是相对于“大众化”这个概念而言的，它指的是社会阶层内部的一些人群源于某种共同的兴趣、爱好或品性而聚合成一个小圈子的趋势。对于美妆市场而言，小众品牌就是指那些在特定地域和范围内的知名度、受众面、传播区域相对较小的品牌。
那么，被贴上“小众”标签的彩妆品牌究竟是不是真的小众，这个答案尚未确定。
▲柏特薇总经理余飘飘（左二）、Flormar’sCEOMrCem?enbay（左三）
接受鲜锋君采访的栢特薇（中国）有限公司（以下简称栢特薇）总经理余飘飘对“小众”有着不一样的看法，“小众品牌并不是真的小众，是带有引号的。”余飘飘解释道，有些小众品牌背后的历史发展和文化底蕴十分深厚，只是并未涉足中国市场，这才有了所谓的“小众品牌”。
在与余飘飘的交谈过程中，鲜锋君了解到Flormar正在与栢特薇进行战略合作，未来将采取适合的合作模式进*中国市场。Flormar’sCEOMrCem?enbay也向鲜锋君介绍了该品牌的历史文化：“Flormar有着超过20年的发展历史，目前是法国伊夫·黎雪（YvesRocher）旗下品牌，共计有个SKU，面向+个国家销售，在土耳其TOP1彩妆品牌，享有市场占有率21%。Flormar拥有超过家当地商店和家海外商店，其中有明星产品丝绒金管口红、黑管哑光唇膏、HD亮肤哑光粉底液......”而这些也成为余飘飘选择Flormar投入中国市场发展重要因素。
▲记者与Flormar’sCEOMrCem?enbay进行交谈
同样来自欧洲的专业彩妆品牌KIKO享有科技背书，它成立于年，拥有超过种专业化妆品、护肤品和先进的彩妆配件，在14个国家有家商店，同时在35个国家开设网络商店。KIKO深受地域影响，意大利人对优雅和时尚的品味，对美丽和色彩的热爱，使得KIKO的彩妆系列拥有多元的色彩组合，其背后还拥有一支专业的科学团队负责开发和测试新技术和原创配方，由独立的大学研究机构，皮肤科诊所和分析实验室进行了2个临床和皮肤测试，以证明KIKO产品的安全性。
▲Colopop土豆泥眼影
无独有偶，美国彩妆品牌Colorpop被称为“美妆性价比之王”，背靠名为SeedBeauty美妆孵化器，其核心竞争是来自强大的洞察力，根据消费者需求进行研发。它的产品特点似乎与时尚品牌“ZARA”有异曲同工之处——快，新，高性价比。可以说，Colorpop的模式是把“ZARA”产业链复制到了化妆品行业中。LVMH旗下美妆零售公司丝芙兰于年将其引进门店，开启线下门店的探索之路。而在此之前，Colorpop只是通过线上销售，通过Instagram、Youtube上的KOL宣传，建立社交媒体的影响力，Colorpop被中国的消费者所认知，也正是通过国内的微博、
