北京青春痘医院网站 http://m.39.net/baidianfeng/a_8582703.html本土品牌正在主导中国19亿美元的护肤品市场。为了进*中国，海外品牌能从他们身上学到什么？照片来源：JACB
从面膜到眼霜，从粉底到古铜色化妆品，成千上万的男性抖音用户在各类视频网站上分享着自己的化妆过程和专业知识。评论区还有很多网友咨询产品推荐和皮肤护理技巧，比如如何掩饰痤疮和其他瑕疵。
如今，中国男性护肤品市场十分活跃。据Mintel估算，年中国男性护肤品市场的价值约为19亿美元，到年将增长约50%，达到28亿美元。在中国流行偶像的影响下，属于Z世代的男性开始逐渐接受化妆的理念。学习使用化妆品的男性人数增速为女性的两倍，护肤品购买的增速也超过了女性。
与此同时，从在线教育平台腾讯课堂发布的年十大学习趋势中可以得出，做发型和擦须后水已不能再满足男性的日常护理需求。天猫和菜鸟联合发布的报告显示，年双11期间，进口男性化妆品的库存同比增长超过%，粉底、眼线等核心产品尤其受欢迎。在年后出生的年轻人群中，购买粉底液的男性人数增速是女性的两倍，购买眼线笔的增速为女性的四倍。
虽然男性护肤美妆领域目前在中国的势头很强，但国际品牌对于是否要积极瞄准男性市场仍持观望态度。使得小众品牌和C类美妆产品借此先走一步，俘获了本土的消费者。巨量引擎的报告显示，在年抖音平台上排名前十的男性护理品牌中，有七个都是本土品牌。
得益于以用户为中心的商业模式，不少国内初创企业能够有效地回应和满足消费者需求，迅速开发相应的产品线，适时推出各种活动，从而在男性美妆行业占据主导地位。反观海外品牌，则在实现渠道多样化和捕捉男性消费者需求方面行动迟缓。
国外品牌想要在当地男性市场分一杯羹，必须学会拥有像本土品牌一样的思维模式，根据中国市场的变化，快速捕捉机会。为此，JingDaily通过分析男性美妆行业的主要趋势，为国际品牌提供潜在的发展渠道。
年轻人依旧是该行业快速增长背后的驱动力，本土品牌正通过积极的市场培育战略充分瞄准这一目标群体。第一财经商业数据中心年的一份报告显示，80%的90后男性在大学期间、甚至更早就养成了护肤习惯。在过去一年里，95后则超越90后成为男性美妆产品线上最大的消费群体。
本土初创企业迅速把握了视频时代的红利，将聚集了Z世代群体的抖音和小红书平台变成了自己的宣传重地。通过和粉丝画像相同的流量大V和美妆达人合作，吸引了不少男性消费者前来了解产品并掏钱购买。尽管小红书的用户多为女性，但该平台的数据仍显示，男性美容相关内容也同比增加了两倍之多。
除了男性消费者外，女性消费者不仅
