“
价值消费时代已经来临，一个全新的聚划算，也来了。
4月20日，聚划算迎来新的历史转折点，在发布会上宣布品牌战略升级，发布全新品牌主张：每一天都值得。这是聚划算在消费沟通、产品业务和品牌策略上的再次升级，对于聚划算此次品牌升级，我们首先抛出四个问题：
为什么是“每一天都值得”？
怎样来触达消费者？
为什么要进行品牌升级？
消费的终极意义是什么？
带着这四个问题，我们一同来看看聚划算这场别开生面的品牌升级动作是如何展开的。
价值消费时代
为什么“每一天都值得”
随着价值消费时代的来临，通过消费来定义自己的价值地位，通过选购商品和选择喜爱的品牌来达到某种精神层面满足，已成为当下人们追求有价值生活的新趋势，他们会为了值得的事情和有意义的生活进行有效买单。什么才是“值得”的买单？对于“值”，每个人有着不同的定义。
“值得”是什么样子的？对人们来说，往往只记住大节点而忽略生活中由他们自己创造的重要时刻，聚划算提炼出“每一天都是bigday”创意点，故事围绕这个概念一一呈现，7个故事，为我们带来了7个不同意义的节日，从而为“值得”镀上了一层情感价值，即聚划算超值好货，给每一个用心生活的人一个值得的瞬间，让那一天因此而不一样。
对宝妈来说，宝宝的每一件事情都是大事，虽然是一双学步鞋，可谁又知道妈妈精挑细选了几天几夜呢～宝宝的第一步，对妈妈来说，就如同人类登月的那一天一样重要，浅的脚印，却烙印在妈妈的心中；夺冠日的故事让很多人大呼爷青回，大学室友之间什么都喜欢竞争，即使是省钱，也会想着要一较高下，几桶水的重量，在室友眼中就和夺冠日一样值得庆祝，买得值，就是室友眼中的冠*；
丰收，也许对住在城里的我们很远，但看过这个故事又会发现它离我们非常近，用“明星直播”这件新鲜事重新定义丰收日，几个小时的芒果直播，却换来农民伯伯整天的开心；
养猫，是当下年轻人的生活方式，但收养一只猫咪背后，是每个年轻人多少次的纠结，爱心与责任，让收养一只猫如同母亲节一般神圣，猫不再是宠物，而是朝夕相处的孩子。
凡是对你好的东西，妈妈总会准备的非常多，正如故事中，妈妈买的虾堆满了整个冰箱，对孩子而言，这是他的发现日，不只是发现冰箱的秘密，更是发现了妈妈的爱；
感情的迷茫也许让人暂时失去了安全感，但看着镜子中的自己，完好的眼妆，至少还能给自己足够安心，安心日，有时候只需要一支眼线笔；
这段催泪故事，不难看出导演和编剧的用心，满屋的提醒贴纸，放错位置的物件，甚至没有关的水龙头，都让网友大呼“这是我爷爷没错了”，然而，这样患有阿兹海默症的爷爷，却用他的方式写下对奶奶的爱，看到爷爷将花递送面前的样子，这就是情人节应该有的样子。
在每一个故事中，对他们来说，“值得”既是买到划算品牌好货，更是在收获超值好货背后的意义，正如视频文案所说“值得，就在每个用心生活的日子里”，每一次消费的背后，最终都抵达了一个情感落点——每一天都值得。
聚划算此次走起暖心亲民路线，从生活小事出发，对于新slogan的诠释，用这样一支有情感、有温度的对话视频，通过“划算品牌好货”利益点+“每一天都是bigday”创意点+“每一天都值得”价值观三合一打造贴近消费者生活的方式，让消费升级真正融进消费者的生活，让新品牌主张与消费者进行深度捆绑。并且值得一提的是，这支短片的BGM作曲是雷光夏，就更让人感受到其中的温暖和生活的可爱。
“每一天都值得”，这既是一句对聚划算目标用户说的话，同时也是一句折射了积极消费观念、让用户与聚划算此次新品牌主张产生回响的话。为进一步将“每一天都值得”新主张诠释到位并真正打入用户心中，聚划算推出“人生物价局”长图，让消费者感受到升级后的聚划算不仅具备“值得买”的平台功能，更带来了一定温度和年轻感。
▲上下滑动
