（快消品讯）目前，我国线上彩妆市场从年不足亿元，高速成长到如今已达千亿元规模。年，天猫+京东平台的彩妆销售规模超过亿元，完美日记、花西子成为国货新龙头，彩棠等则成为崭露头角的新品牌。走“中国风”路线、供应链加持“流量红利”等成为国货彩妆快速成长的助推因素。走“中国风”路线
《快消品》了解到。目前，国货彩妆很多都有中国风元素：
完美日记天猫旗舰店和京东旗舰店均运用了有中国特色的“给荔红”色调，爆款产品为“小细跟口红”。完美日记产品外观颇为精致，但单品价格都不高，口红、粉底液、眼线笔等不超过元，动物眼影盘、天鹅绒金丝绒唇釉、小黑钻口红等，均是销量“10万+”的爆款。
走高端中国风路线的花西子在产品上具有很高辨识度，同心锁口红主打“东方定情礼”概念，“浮雕彩妆盘”则把“百年朝凤”传统绘画作品运用在彩妆上，“苗族印象”“花开陌上”“洛神赋”等系列产品配合黛绿色和粉色等主色调，很受年轻人欢迎。花西子创始人花满天表示，花西子以散粉作为切入点，近期则将产品线拓展至粉底遮瑕和口红。
中高端新锐品牌彩棠旗下的“苏绣”系列和“青瓷”系列同样走“中国风”路线，产品SKU在20个左右。
供应链加持“流量红利”
国货彩妆销售以线上为主，口碑打造也在各种社交媒体平台完成。而完美日记、花西子这类新锐彩妆品牌的成长都与“爆品打造”及“把握流量红利”密不可分。
《快消品》获悉，完美日记、花西子等的新品上市时间多集中于每年三四月和七八九月，依靠社媒平台充分营销“种草”后，再通过“”“双11”的电商大促实现销量增长。彩棠品牌创始人唐毅则借助自身网络KOL的优势，联合主播薇娅，自去年9月起每月进行“美妆薇课唐”直播，形成品效合一的营销传播。
彩棠品牌创始人唐毅
流量红利的背后也离不开“大数据驱动+代工厂柔性生产”。区别于过去全球市场上美妆品牌的产品长达1年的开发周期，国货彩妆的产品开发周期通常能缩短至1到3个月。这主要得益于互联网模式下品牌与消费者可实现直接沟通，数据反馈也更快速顺畅，再加上代工厂与品牌方灵活的OEM（自主加工）、ODM（自主设计）合作模式，加速缩短产品开发周期。
国货彩妆的快速成长及千亿元的市场规模获得了资本市场的看好，在消费升级与线上化大趋势下，新锐国货彩妆仍有较大增长空间。同时也有相关人士表示，彩妆行业随潮流变化快，产品同质化强，品牌在营销端、价格端竞争激烈。率先“跑出来”的头部品牌虽具备先发优势，但依然需要依托现有生产、运营和营销经验持续培育新品牌，构建集团化品牌矩阵，保持持续竞争力。
（资料来源：解放日报）
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