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“她经济”退潮,“他经济”盛行。中产阶级正在崛起,男性重新发现自我价值,消费升级不再是新词。
本文通过采访众多身处行业中的亲历者,以及数据的变化,观察和洞悉男性消费市场的变化和前景。
在追求美和品质的路上,男人们并未落后。
本文授权自:蓝洞商业(value_creation),作者:赵卫卫
对于26岁的李佳琦来说,年很神奇。
那年之前,他每月拿着三四千块的工资在欧莱雅柜台卖化妆品。如今,他是抖音上的“口红一哥”,个人简介是:涂口红世界纪录保持者、战胜马云的口红一哥。
90后博主姜思远,是上海一家定制西装店的主理人;16万粉丝的silencesky在值得买经营美食账号,被称为“厨神”;小Z在更美坐拥几十万粉丝,把整形当作一枚自信的标签。
当95后成为消费主力,是时候重新认识一下这个消费世界。在他们的身上少了80后的传统和理性,多了几分开放和个性。
在“她经济”流行之后,凭借着人数上的优势和消费观念的提升,“他经济”已经成为市场中更摇曳多姿的一股趋势。无论是什么值得买、抖音、小红书还是新兴的chao,他们在努力证明,对美和品质生活的向往并非女性专属。
华丽志发布的《中国新生代男性时尚消费洞察》中第一条,就总结认为:比起女性消费者,动态内容更容易吸引到男性消费者的