白癜风治疗最好医院 http://www.xftobacco.com/m/女子刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
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今年的双十一比往年都要来得更早一些，各大品牌早就开始锣鼓喧天。直播平台卖卖货，私域群里促促活，天猫活动让让利，双十一业绩蹭蹭涨。
这个普天同庆的购物节，品牌方们一边在渠道卖货，一边在平台种草，忙得不可开交。
自新媒体渠道盛行以来，内容种草已经成为品牌营销必不可少的环节。
从传统的猛砸电视广告、线下分销曝光，到如今的线上种草，大渗透的重心已经悄然从线下转移到了线上。而抖音、微博、快手、小红书这些新兴社交平台，也成为品牌获取流量，占领用户心智的新草场。
正如那句话说得一样，无种草不营销。内容种草已经成为品牌增长不可或缺的一部分，它不仅意味着源源不断的流量，能帮助品牌打造爆品，实现从0-1的飞跃。
它更是一个品效合一的杠杆，和一个触达消费者的触角。通过广大内容平台，品牌能够快速筛选和匹配目标人群，精准投放，一边种草一边塑造自己的品牌力，做到流量和声量两手抓。
然而并非所有媒介都适合品牌做内容投放。品牌在发展的不同阶段，对于平台的选择和侧重也有所区别。
在0-1阶段，许多新消费品牌通常会侧重某一类平台，从某一个细分人群切入，打穿打透。而等品牌到达1-10的爆发增长阶段，则需要进行更大规模的破圈营销，吸引更多类型的人群，实现更广泛的价值认同和品牌提升。这时候品牌在种草主体上会更偏向明星及头部KOL，在平台选择上，也更看重其快速破圈的引爆力。
女子刀法研究所近期分析了近20个品牌的内容种草曲线，我们发现诸如HFP、三顿半这些已经在行业有一定知名度的新消费品牌，它们在前期的冷启动阶段都选择了单平台突破，而在品牌爆发期都不约而同选择了由明星代言和微博联动的种草模式。
那品牌在爆发期应该采用怎样的内容种草模式？品牌选择明星代言的最佳时机是什么？为什么这些品牌会在增速期启用微博作为重点种草平台？对于预算低，又想收获高ROI的新消费品牌来说，投放微博是一笔划算的买卖吗？
为回答这些问题，我们拆解了HFP、Colorkey、三顿半等处在爆发期的新消费品牌，并总结了它们近期在微博的内容种草模式，一起来看看。
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高增速时侧重破圈能力更强的平台
新消费品牌的发展周期，按照以亿为单位的年销售额，可以大致分为0-1、1-10和10-这三个阶段。
新品牌冷启动时，品牌最需要做的是圈定自己的目标人群，选择某一类型和维度的博主集中投放，然后用内容密集打透这群消费者，并通过消费者的反馈来验证自己产品的市场接受度及是否需要改进和迭代。
这时品牌最需要的投放平台，是那些有精准算法匹配，并且转化链路较短，能够让品牌方看到即时效果的媒介平台。比如最直接的即时在线销售平台——直播，还有能迅速追踪到销量的信息流平台，
