天津市治疗白癜风最好的医院 http://www.yushiels.com/本报记者李昕也摄影报道口红销量下滑遭遇“拦腰斩”“今年春节期间销量有所上升，2月14日一天，专柜卖掉了多支口红，但与年的2月14日当天相比，销量整整少了一半。”2月25日，在华北商厦（新华路店）的某高端化妆品牌专区，销售人员告诉记者。华北商厦化妆品区经理肖丽娜介绍，疫情期间，因为佩戴口罩，消费者化妆动力明显不足，尤其是口红涂得少了，很多平时爱买彩妆的老顾客也不买口红了。“疫情之前，爆款口红在劳动节、国庆节、春节这类节假日每天会卖掉50支左右，现在是20支左右。”消费者需求走低让很多品牌口红销量骤降，这一现象令很多同业者深有感触。刘欢是沧州信誉楼日化部经理，她告诉记者，口红因为色号多、需求量大，在彩妆中占有较大比重，每个爱美的女士都会备着好几支口红，但在过去一年口红的销售受到了较大影响。“以春节为例，以前每到春节，顾客或为自己购买，或送礼，甚至有公司作为年终奖大量采购，销量非常可观，如今口红销量出现断崖式下滑。”刘欢说，以往春节，某一知名品牌的口红要备有支的库存，但今年只准备了近百支。“即使是颇受消费者喜欢的进口品牌口红，平时1个色号要备多支，现在只备20多支。”刘欢介绍，彩妆品牌供货商库存量较大，尤其是口红。去年七八月份疫情好转后，某品牌商进行半价促销，但是销量只略有提升。“毕竟戴了口罩，画了也很少人看见，消费者的购买积极性不高。”据全国电商大数据研发中心发布的数据显示，年春节后彩妆品类整体比春节之前销售额环比降低42%，其中，女生最爱买的彩妆产品——口红的销量从节前的万个骤减至万个，销售额也从14亿元减少至7.8亿元。知名品牌撤柜彩妆份额缩减走访中记者发现，根据目前的市场趋势，个别品牌已经更改营销计划或研发计划。比如美宝莲这个品牌，很多人并不陌生，如今在市区几大商场已难觅该品牌的专柜。“去年，美宝莲品牌商已撤掉专柜，专门转战线上销售，商场的潮品馆只销售美宝莲的几个爆款单品。”刘欢说。她告诉记者，有的品牌商撤掉展柜，有的品牌商则把彩妆的铺货比例重新调整。“譬如某国产品牌最开始主打彩妆产品，但从去年下半年开始，品牌商的彩妆产品铺货量减少一多半，相应增加了护肤类产品。”刘欢解释，在出门就要戴口罩的环境下，彩妆整体销量下滑，而护肤品基本两个月就需要返店回购，复购率高。所以，品牌商增加了护肤产品的占比，可以让他们能够及时止损。肖丽娜也表示，去年受疫情影响，美宝莲和玛丽黛佳两个彩妆品牌已撤柜。“美宝莲这个品牌从华北商厦一建店就有，已是‘元老级’的彩妆品牌，而玛丽黛佳这个品牌入驻商厦也有六七年的时间了。”某国际知名护肤品牌的销售人员告诉记者，该品牌销售彩妆、香水和护肤品，“以往彩妆产品占到总品类的70%，护肤品占到20%，香水则是10%，现在护肤品占比涨至40%，彩妆占比下调至50%左右”。“半边脸”经济让眼部产品火了一边是口红输给口罩，相关产品及时调整市场占比，而另一边则出现了眼部产品销量不断增长的现象。“‘口罩妆’成为新一波热点，带动了新一轮的彩妆需求，尤其是眼部彩妆的需求增长，眼影销量明显上升。”一位彩妆品牌的促销员告诉记者，“口罩妆”流行后，公司推出了多款眼影盘。“有的消费者在饭店、卖场工作，一次就买两盘眼影”。刘欢告诉记者：“眼影盘、睫毛膏、眼线笔、眉笔这类眼部产品的销量与同期相比上涨了两成。”据了解，“口红一哥”李佳琦在一次直播中，推荐的19款产品里，彩妆品类仅有三款，包含1款眼妆产品与2款底妆产品，并未出现口红。随后，在他另一场直播里，25万盘眼影数秒之内被一抢而空。一时间，眼影这个彩妆品类成为支撑起彩妆行业销量的热门单品，成为带领该行业在疫情之下重新崛起的一匹黑马。不仅如此，拼多多发布的相关数据也显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨%，眼影盘还在其发布的“白领复工十大畅销产品”中名列第三。同时淘宝也公布全球购九宫格眼影盘环比增长%。从相关数据显示来看，销量最可观的就是眼部彩妆系列产品，而眼妆效应还带动了其它护肤品热销。“‘口罩妆’流行后，有很多顾客因经常戴口罩，皮肤变得干燥，所以眼霜、眼部精华和补水面膜等产品的销量出现不同程度的上涨。”某品牌护肤品专柜的促销员告诉记者。“除此之外，持久不易脱妆的定妆喷雾、定妆粉的销售额也上涨了50%。”刘欢说，往年定妆粉年销量在五六十个，现在能卖个左右。
